隨著新疆全面“解封”，各行各業(yè)陸續(xù)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)狀態(tài)。其中，受疫情影響較重的旅游市場獲得政策呵護，新疆自治區(qū)文化和旅游廳專門推出了《疫情防控常態(tài)化下促進(jìn)旅游市場恢復(fù)發(fā)展十條措施》（以下簡稱《措施》），恢復(fù)跨省團隊游的同時為旅游企業(yè)紓困解難。 

    西域旅游公司主要經(jīng)營區(qū)域之一天池景區(qū)已于9月2日向游客恢復(fù)開放，在過去的一個周末，景區(qū)每日接待游客量已接近3000人，并且還迎來了市場恢復(fù)后的首個內(nèi)地旅行團；此外，西域旅游五彩灣溫泉及旗下吐魯番火焰山景區(qū)等也已恢復(fù)營業(yè)。

    值得注意的是，近日，旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃正在編制的消息得到確認(rèn)。隨著國民經(jīng)濟健康發(fā)展、消費觀念升級，極大地推動了旅游行業(yè)的加速擴張。針對剛剛上市不久的西域旅游，興業(yè)證券認(rèn)為，公司有望充分發(fā)揮天池景區(qū)的帶動效應(yīng)，并實現(xiàn)規(guī)?？焖僭鲩L。

西域旅游旗下多個景區(qū)恢復(fù)開放

    天池景區(qū)管委會提供的情況顯示，景區(qū)自9月2日開門迎客以來，在做好嚴(yán)格防控的同時，各項旅游服務(wù)工作也已就緒，近幾天每天有千余名疆內(nèi)外游客前來旅游觀光。上周六，天池迎來景區(qū)開放后首個內(nèi)地旅行團，當(dāng)日共接待游客2800余人，其中疆外游客有600余人。

    “景區(qū)內(nèi)景點全部開放，區(qū)間車、游船、索道、餐飲等各項服務(wù)全部恢復(fù)，景區(qū)將傾力為游客提供全方位的保障服務(wù)?！碧斐鼐皡^(qū)管委會黨委書記對外表示，目前，景區(qū)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，每天都有千余名國內(nèi)游客前來景區(qū)游玩，其中內(nèi)地游客占三分之一以上。

    目前，西域旅游(300859)已與天池管委會簽訂了30年特許經(jīng)營權(quán)協(xié)議，公司對天池主景區(qū)湖面、天池景區(qū)道路、馬牙山索道及餐飲廣場等享有唯一經(jīng)營權(quán)。

    天池景區(qū)恢復(fù)開放后，西域旅游也制定了專門的優(yōu)惠政策。一方面，凡購買天池景區(qū)門票的游客，西域旅游贈送每人古海溫泉酒店50元消費券一張（有效期至2020年9月30日）；另一方面，公司針對購買馬牙山索道票的游客，實行買一送一優(yōu)惠政策。

    除了天池景區(qū)以外，西域旅游的主要經(jīng)營區(qū)域還包括4A級景區(qū)吐魯番火焰山，3A級五彩灣溫泉景區(qū)和4A級伊犁解憂公主薰衣草園景區(qū)。公司旗下其他景區(qū)的運營也正陸續(xù)恢復(fù)正常，例如，火焰山景區(qū)已于9月3日恢復(fù)營業(yè)。

    在旅游企業(yè)抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，政策利好也紛至沓來。新疆文化和旅游廳就發(fā)布了《疫情防控常態(tài)化下促進(jìn)旅游市場恢復(fù)發(fā)展十條措施》，其中提到，要在狠抓疫情防控工作不放松，同時恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團隊旅游，所有戶外景區(qū)也全面開放。

   《措施》中還提到，要落實企業(yè)紓困政策，落實中小微企業(yè)稅收減免、貸款貼息、水電費及房租緩交等優(yōu)惠扶持政策，幫助企業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)；還要抓住“中國農(nóng)民豐收節(jié)”“中秋節(jié)”“十一”長假契機，制定出臺門票優(yōu)惠政策，從而拉動旅游消費。

    旅游市場雖然受疫情沖擊較大，且在部分地區(qū)出現(xiàn)反復(fù)，但企業(yè)主體仍對市場前景充滿信心。西域旅游就提到，疫情影響是暫時的、階段性的，旅游需求將得到有序釋放，旅游市場逐漸恢復(fù)并向好發(fā)展，公司將緊緊抓住“旅游興疆”戰(zhàn)略機遇，深耕主業(yè)，提升競爭力。

    9月7日，受所屬景區(qū)恢復(fù)營業(yè)等利好因素影響，西域旅游股價逆勢走高，截至當(dāng)日收盤，報35.35元/股，漲幅達(dá)11.87%。

受益于旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃

    近日，文化和旅游部部長胡和平在服貿(mào)會期間表示，正在編制的旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中，將以高質(zhì)量發(fā)展為主線，謀劃推出一批重大政策、項目、舉措。

旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃在地方政策中業(yè)獲得呼應(yīng)，例如，上述新疆的《措施》就提出，加快推進(jìn)項目建設(shè)和“十四五”規(guī)劃編制，全面啟動旅游項目建設(shè)，加快推動實施S101線、G219線等重點旅游項目，強化組織調(diào)度。同時，加快“十四五”文旅規(guī)劃的編制工作。

    數(shù)據(jù)顯示，近年來，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要性逐步提升，2008 年度國內(nèi)旅游收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例僅為2.74%，到2019年國內(nèi)旅游收入已占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.78%，旅游 行業(yè)已發(fā)展成為國民經(jīng)濟中的重要組成部分。

    從西域旅游所處的新疆來看，近年來，新疆自治區(qū)黨委提出“旅游興疆”戰(zhàn)略，將旅游業(yè)定位為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，新疆旅游業(yè)呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展。新疆依托得天獨厚資源稟賦，大力實施“旅游興疆”戰(zhàn)略，已經(jīng)把旅游業(yè)作為推動新疆經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

    目前，新疆共有12家5A級景區(qū)，在西域旅游擁有特許經(jīng)營權(quán)的范圍內(nèi)，公司掌握絕對優(yōu)勢，主要競爭者來自新疆區(qū)域內(nèi)其他景區(qū)。為了進(jìn)一步擴大景區(qū)資源儲備，近年來，西域旅游采取了一系列的并購措施，致力于完善公司的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

    最近的一次收購是在去年末，西域旅游以1485萬元收購了盈利能力較強的芳香科技20%股權(quán)；同期，公司又斥資5503萬元持有吐魯番火焰山旅游股份公司36.22%股份。旅游業(yè)態(tài)不斷豐富的同時，公司也確定了打造新疆龍頭、西部領(lǐng)先、全國知名旅游綜合服務(wù)企業(yè)的目標(biāo)。

    業(yè)內(nèi)人士向記者表示，受益于國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、拉動內(nèi)需政策的逐步實施和居民消費觀念不斷升級，國內(nèi)旅游業(yè)仍將保持快速增長，旅游市場空間巨大。新疆 因其獨特的地理位置和豐厚的自然資源，能夠滿足消費者多樣化需求。

    而從長期來看，通過上市公開發(fā)行股票募集資金，能有效借助資本市場推動公司業(yè)務(wù)規(guī)模快速增長，同時增強公司的可持續(xù)發(fā)展能力及市場競爭力。具體而言，獨特的自然優(yōu)勢可以為西域旅游規(guī)模擴張奠定基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品豐富度的進(jìn)一步提升也能保障景區(qū)人流的持續(xù)增加。